「牛肉に勝るものなし」、ＭＬＡがキャンペーン

豪州の食肉家畜生産者事業団（ＭＬＡ）はこのほど、夏に向けた牛肉消費促進キャンペーンを開始した。今夏のキャンペーンでは、2010年から続けているテレビのコマーシャルで「牛肉に勝るものはない（Nothing beats beef）」のスローガンを発信するほか、野外での広告に力を入れている。
主要都市では広告板33カ所とバスの停留所500カ所で同スローガンなどを消費者に喚起する。また携帯のアプリでステーキの調理の仕方を配信したり、小売店でレシピが掲載された雑誌を配布する。ＭＬＡのフェイスト・マーケティングマネジャーは、「さまざまなメディアの媒体を利用し、幅広い消費者を取り込みたい」としている。
また６〜８月にかけて行った冬季のキャンペーンでは、牛肉需要上昇に成功し、生鮮食肉のシェアが昨年の冬季に比べ0.8％増の37.9％に増加したようだ。

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